当大陆消费者“奋不顾钱”在网络上抢购商品时,他们的台湾同胞也毫不示弱。11月11日“光棍节”当天,海峡对岸掀起一股网购热潮。

　　今年“双十一”,电商巨头阿里巴巴旗下的天猫平台再次创下交易纪录,仅用38分28秒总成交额即突破100亿元。这当中就有台湾网民的贡献,数据显示,截至11日零时48分,天猫平台已向全球多个国家和地区出售大量商品,台湾仅次于香港及美国位居境外第三成交区域。

　　跟大陆网民一样,很多台湾年轻人早早为了这场抢购做好攻略,伺机出手。25岁的赖秀园一早登录淘宝网站,支付了提前看中并放入购物车的耳机、鞋子,还有手机壳。

　　“很多东西台湾都买不到,比如我的HTC手机壳,淘宝上就会有很多漂亮的款式。最重要的是淘宝上的东西真的很便宜,买多还可以跟店家讲价。”这个爱网购的台湾女生说,大陆电商物流配送现在也有保障,不少商品2至3天就能送到台湾。

　　为了吸引更多像赖秀园这样的台湾消费者,大陆电商也做足功课,推出本土化服务。今年9月,淘宝正式推出台湾版官方网站,页面使用繁体,商品价格增加新台币计价,配送方式也最大限度本土化,采用黑猫直送等。“光棍节”来临,淘宝还专门推出针对台湾用户的优惠活动,包括“满千元送百元购物金”、“送台运费10元新台币起”等。

　　面对大陆电商的积极营销,台湾本土网购企业全面跟进。台湾网民最常用的“Yahoo奇摩购物中心”、“Yahoo奇摩超级商城”和“Yahoo奇摩拍卖”,今年也推出自己的“1111网购节”,千万件商品五折优惠,同时跟台湾银行合作,向消费者提供刷卡返现金优惠。岛内银行业者表示,去年“光棍节”淘宝单日销售额达1750亿元新台币,今年台湾网购商家全面跟进,销售额可望再创新高。